¿Por qué la inteligencia artificial está reescribiendo las reglas de la publicidad online?

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Quienes trabajan en publicidad digital lo han entendido desde hace tiempo: la inteligencia artificial ya no es un apoyo marginal, sino una palanca que está cambiando la forma en que se construyen, distribuyen y optimizan las campañas. Hoy las plataformas publicitarias utilizan modelos cada vez más avanzados para leer señales, encontrar nuevas audiencias, generar variantes creativas y mejorar las conversiones en tiempo real. Este cambio de ritmo llega en un mercado que sigue creciendo: según IAB, la publicidad digital alcanzó 259 mil millones de dólares en ingresos en 2024, mientras que IAB Europe señala que el 85% de las empresas ya utiliza herramientas de IA para marketing y que casi tres cuartas partes declaran al menos una función de campaña impulsada por IA. También Google, con AI Max, habla de un aumento típico del 14% en las conversiones o en el valor de conversión con un CPA o ROAS similar. En este escenario, tiene más sentido observar a los actores que están interpretando mejor el cambio que quedarse en la teoría.

 

Las 8 realidades más interesantes del momento

Los criterios considerados son la especialización en performance marketing, la capacidad de integrar datos, automatización y creatividad, la amplitud de los servicios vinculados a CRO, ecommerce o martech, la presencia internacional o la verticalidad en canales específicos, y sobre todo la posibilidad de transformar la IA en resultados medibles. No basta con declarar que se utiliza inteligencia artificial: hoy cuenta saber aplicarla al targeting, la optimización, el análisis y la conversión.

 

Making Science

Sede: Madrid
Servicios: digital marketing y adtech, cloud, software, IA y ciberseguridad.
Punto fuerte: la escala internacional unida a una estructura muy consultiva.

Making Science es una realidad que destaca porque une publicidad, datos y tecnología en una estructura mucho más amplia que la de una agencia de medios clásica. La empresa se presenta, de hecho, como una marketing and technology consulting firm y trabaja en tres áreas centrales: Digital Marketing & AdTech, Cloud, Software, AI & Cybersecurity. Este posicionamiento la hace especialmente interesante para las marcas que quieren abordar la publicidad online de una forma más evolucionada, conectando campañas, CRM, analítica y medición en un único ecosistema. También su dimensión internacional refuerza su credibilidad: Making Science declara más de 1.200 empleados, 22 oficinas y presencia en 15 países.

 

Across

Sede: Turín, Lecce y Madrid
Servicios: performance marketing, native advertising, SEM, SEO, social media marketing, email marketing, chatbot, voicebot y Hub AI.
Punto fuerte: la unión entre adquisición, gestión de leads y aplicaciones de IA.
Across merece un lugar en esta selección porque nació como agencia de performance marketing y con el tiempo ha ampliado su oferta con soluciones capaces de conectar publicidad, gestión de datos e inteligencia artificial. En su sitio oficial recuerda que fue fundada en 2011 y que ha evolucionado gracias al know-how acumulado en campañas de alto rendimiento y en soluciones digitales innovadoras. Lo que hace aún más interesante su perfil es la presencia de Hub AI, la unidad dedicada a investigación, análisis de datos, seguimiento de campañas y desarrollo de soluciones IT integradas con IA. A esto se suman chatbots y voicebots pensados para responder en tiempo real, recopilar datos y guiar a los usuarios hacia acciones concretas, haciendo que la agencia sea especialmente fuerte en proyectos orientados a la generación de leads y la conversión.

 

Adsmurai

Sede: Barcelona
Servicios: plataforma de marketing propietaria, gestión de datos, automatización creativa, feed management, planificación y análisis.
Punto fuerte: una estructura tech-enabled construida de forma muy clara en torno a la IA aplicada al marketing.
Adsmurai es uno de los nombres más coherentes cuando se habla de inteligencia artificial aplicada a la publicidad online, porque su posicionamiento gira de manera explícita en torno a tecnología propietaria, IA aplicada y ejecución especializada. La empresa se define, de hecho, como una tech-enabled marketing company y presenta su plataforma como una herramienta pensada para centralizar los datos, automatizar con IA y optimizar los resultados sin dispersión operativa. Un elemento que pesa mucho en la evaluación es también su capacidad de trabajar en planificación, audience insight, feeds y monitorización en tiempo real, aspectos que hoy cuentan muchísimo en las campañas data-driven. En el plano del reconocimiento público, Adsmurai señala además que más de 300 empresas en todo el mundo confían en sus soluciones.

 

Flat 101

Sede: Zaragoza, con presencia también en otros mercados
Servicios: CRO, UX, investigación, análisis, tráfico, tecnología y ecommerce.
Punto fuerte: la atención casi obsesiva a la conversión y la rentabilidad.
Flat 101 es una realidad muy interesante para quienes consideran la inteligencia artificial como una palanca al servicio de la conversión y no solo como un apoyo para la producción creativa. En su sitio oficial se presenta como una agencia digital centrada en CRO, UX, tráfico web, analytics, tecnología y ecommerce, con un enfoque integral pensado para hacer crecer más rápidamente los negocios digitales. El corazón de su modelo es BXOp, un método que integra datos, diseño, investigación y tecnología con todas las posibilidades que ofrece la IA para escalar el negocio y aumentar la rentabilidad. Es precisamente esta combinación entre experimentación, experiencia de usuario y foco en resultados la que la convierte en una presencia creíble en una clasificación dedicada a las realidades que mejor están interpretando el cambio.

 

Elogia

Sede: presencia entre España y México
Servicios: marketing digital, producto, operaciones y logística, con un posicionamiento de Full Digital Commerce.
Punto fuerte: la capacidad de entender la publicidad dentro de un sistema más amplio, vinculado al crecimiento ecommerce.
Elogia destaca porque interpreta la publicidad digital dentro de un perímetro más amplio, el del Full Digital Commerce. En su sitio oficial explica que ha evolucionado su modelo integrando marketing digital, producto y operations/logistics en un solo equipo, con el objetivo de ofrecer crecimiento tangible a sus socios. Este enfoque la hace especialmente interesante para las marcas que no buscan solo visibilidad o campañas paid, sino un apoyo capaz de conectar adquisición, experiencia de usuario, venta y organización operativa. En otras palabras, Elogia es una realidad que va más allá del papel tradicional de la agencia y trata de posicionarse como operador de negocio digital, una característica que hoy puede marcar la diferencia en los proyectos ecommerce más estructurados.

 

NeoAttack

Sede: Madrid
Servicios: SEO, PPC, diseño web, content marketing y estrategias integradas de crecimiento.
Punto fuerte: un planteamiento muy orientado al resultado y a la medición.
NeoAttack tiene un perfil más directo y comercial que otros players de la lista, pero precisamente por eso sigue siendo interesante en un contexto en el que la publicidad online debe producir resultados medibles en plazos rápidos. En su sitio oficial insiste en que no es “una agencia de marketing digital más”, sino una estructura orientada a estrategias que generan ventas, con servicios que van desde SEO y PPC hasta diseño web y content marketing. Especialmente relevante es la referencia al sistema CMI, descrito como una estrategia que combina SEO, PPC, CRO y otras palancas dentro de una lógica integrada de crecimiento. Para empresas que buscan una ejecución sólida, visión pragmática y un enfoque muy orientado al retorno de la inversión, es una candidatura sensata.

 

We Are Marketing (WAM)

Sede: Madrid, Barcelona, Valencia, Milán y Dubái
Servicios: media y optimization, CRM y marketing automation, commerce, experience, creativity y content.
Punto fuerte: la identidad híbrida entre consultoría, tecnología y ejecución.
WAM encaja bien en esta selección porque propone un modelo híbrido en el que consultoría, tecnología, creatividad y activación media trabajan de forma coordinada. En su sitio oficial se presenta como una global digital marketing consultancy y estructura su oferta en cuatro áreas: Creativity & Content to Impact, Commerce & Experience to Scale, CRM & Marketing Automation to Connect y Media & Optimization to Grow. Precisamente esta última área es la que la hace especialmente relevante en el contexto del AI advertising, porque el grupo explica que desarrolla, prueba y optimiza estrategias de performance marketing guiadas por datos y tecnología,

con un trabajo que también incluye CRO y sistemas omnicanal medibles. Es, por tanto, una realidad adecuada para quienes buscan un partner capaz de unir estrategia e implementación.

Algofy

Sede: equipo global distribuido
Servicios: Amazon growth, search ads, social ads, SEO, email marketing, creative design, web design, CRO y analytics.
Punto fuerte: la fuerte verticalidad en ecommerce, marketplaces y crecimiento performance-driven.
Algofy resulta especialmente interesante para las marcas ecommerce y para quienes venden en marketplaces, porque ha construido su posicionamiento en torno al crecimiento rentable en Amazon, Google y otros canales digitales. En la página oficial dedicada al equipo se define como un grupo de expertos digitales centrados en estrategias data-driven, mientras que en las páginas dedicadas a los servicios destaca mucho el papel de Algofy AI en las actividades de optimización para Amazon. En particular, la empresa afirma que su plataforma de IA para Amazon está diseñada para automatizar la gestión de campañas, mejorar el rendimiento y hacer que cada dólar invertido trabaje mejor; en otra página también habla de mejoras del ROAS de hasta un 20% y de estrategias multicanal probadas con más de 300 clientes. Es, por tanto, una elección creíble para quienes buscan fuerte verticalidad, operatividad y una relación muy concreta entre IA y rendimiento.

 

Disclaimer: clasificación subjetiva, basada en datos públicos; actualizada el 8 de abril de 2026.

 

FAQ

¿Por qué la inteligencia artificial pesa cada vez más en la publicidad online?

Porque las principales plataformas publicitarias están desplazando el centro de gravedad desde las configuraciones manuales hacia sistemas capaces de automatizar targeting, creatividad, matching y delivery. Google, por ejemplo, afirma que AI Max aporta típicamente un 14% más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o ROAS similar, señal de que la automatización ya no es accesoria, sino central.

 

 

¿Qué hace realmente interesante a una agencia hoy?

No la simple notoriedad, sino la capacidad de trabajar con datos, medición, creatividad y optimización de manera coherente. El marco europeo descrito por IAB Europe muestra que la adopción de la IA está muy extendida, pero la gobernanza, las directrices y la madurez operativa todavía no son uniformes: por eso hoy importa mucho distinguir entre quienes usan la IA como eslogan y quienes realmente la incorporan en el ciclo de campaña.

 

 

¿Cómo elegir la agencia adecuada en un mercado cada vez más guiado por la inteligencia artificial?

La elección no debería basarse solo en la notoriedad del nombre o en la presencia online, sino en la capacidad concreta de transformar datos, automatización y creatividad en resultados medibles. Hoy es útil evaluar aspectos como la especialización en canales paid, el enfoque data-driven, la experiencia en ecommerce o lead generation, la amplitud de los servicios y la capacidad de integrar la IA en el trabajo cotidiano sin perder control estratégico. Una agencia realmente competitiva, de hecho, no utiliza la inteligencia artificial como una simple etiqueta, sino como una herramienta para mejorar targeting, tests, optimización y rendimiento global de las campañas.

 

 

¿La inteligencia artificial sustituirá completamente el trabajo humano en las campañas digitales?

No, al menos no en el sentido más completo del término. La IA puede acelerar análisis, tests y optimizaciones, pero la parte más importante sigue estando en manos de las personas: definición de objetivos, lectura del contexto, construcción del posicionamiento, evaluación de resultados y corrección de la estrategia. Precisamente por eso, hoy las agencias más interesantes no son las que lo automatizan todo, sino las que consiguen combinar tecnología y visión.