¿Qué papel tiene el email marketing en los negocios?

 

 

El email marketing es una de las estrategias que más popularidad ha adquirido en los negocios para llegar a la audiencia de forma personalizada y directa. Actualmente, en un mundo donde la información abunda en internet, llevar a cabo una campaña de marketing digital por correo electrónico es esencial para establecer un canal de comunicación en donde el cliente potencial es el único destinatario.

 

Este método es esencial para segmentar a la audiencia y conocerla con detalle al usar los emails como medio de comunicación. El email marketing es la herramienta tecnológica que se ha adaptado a todo tipo de comercios online para darle seguimiento a los clientes y mantenerlos al tanto de las promociones y nuevos productos disponibles.

 

A continuación, se muestran más detalles sobre la importancia del email marketing en los negocios.

 

 

¿Qué es el email marketing?

 

El email marketing, también conocido como mailing, consiste en conectar por medio del envío de correos electrónicos con el público para enviarle contenido atractivo. Debido a que las personas ya han dado su autorización para recibir las últimas actualizaciones de la marca por medio de un formulario de registro, es un método seguro y bien recibido.

 

La esencia del email marketing se fundamenta en construir una relación de confianza y valor entre el cliente y la empresa. Es una herramienta de comunicación que se puede usar para notificar sobre promociones, actualizaciones, eventos especiales o educar en la bandeja de entrada de los suscriptores.

 

Si se aplica de manera adecuada, el mailing puede ser usado como una fuente de comunicación inagotable y segmentada, lo que incrementa la posibilidad de convertir más lectores, es decir, más ventas.

 

Además, las campañas de envío masivo de emails se pueden medir, es decir, es posible conocer qué tan efectiva esta estrategia utilizada y modificar el contenido de manera que logre el comportamiento esperado en los usuarios.

 

 

¿Cómo funciona el email marketing?

 

Las campañas por correo electrónico consisten en generar una relación de confianza entre el consumidor y la marca. Tiene dos objetivos, el primero es fomentar una relación por largo tiempo con la audiencia y, la segunda, aumentar las ventas del negocio.

 

Por medio del email marketing se puede lograr que el público objetivo esté atento a los contenidos de interés, ofertas y cualquier producto nuevo lanzado al mercado, lo que aumenta la fidelización.

 

Entre las ventajas de la estrategia de email marketing destaca la capacidad para elegir el público al que se desea que llegue la información, ajustando el contenido de manera que le parezca atractivo. Esta herramienta permite personalizar los mensajes para lograr resultados positivos a mediano y largo tiempo.

 

Otro aspecto clave del email marketing es que tiene una bajo relación coste-resultados. Por lo tanto, si es comparado con otros métodos de publicidad, es más económico y genera un retorno de la inversión más alto.

 

El mailing es accesible para los negocios que apenas están comenzando y, si se aplica de manera correcta, genera un aumento en las ventas, lo que permite alcanzar el éxito.

 

 

 

¿Cómo obtener suscriptores para hacer campañas de email marketing?

 

Cada vez que un suscriptor es captado, quiere decir que está interesado en los productos y servicios que la marca ofrece. Entonces, tener una lista donde figuren todos es esencial para lograr los objetivos comerciales.

 

Existen varias formas de conseguir suscriptores y todas tienen sus características propias. El método más sencillo es emplear un formulario en el que la persona interesada deja sus datos y da la autorización para recibir información por correo electrónico. Dentro de los campos a llenar deben figurar el nombre y dirección, así como cualquier dato importante que sea relevante para la marca.

 

Igualmente, es posible implementar pop-ups o ventanas emergentes para solicitar a la audiencia que se registre. Se trata de un método más intrusivo que puede incrementar la posibilidad de conseguir más suscriptores.

 

Otro de los métodos muy utilizados son las redes sociales, tales como Facebook, LinkedIn, Twitter, etc., canales en los que es fácil conectar con clientes potenciales. Lo único que hay que hacer es crear un perfil de empresa y animarlos a llenar un formulario de suscripción agregando un “call to action” en la publicación.

 

Asimismo, hacer campañas de anuncios digitales puede resultar beneficioso para pequeños negocios. Se trata de una alternativa eficaz que permite llegar a usuarios interesados en obtener los productos y servicios que ofrece una marca.

 

En resumen, ser paciente es el mejor método para tener éxito en una estrategia de email marketing, dando información a los lectores para poco a poco causar un impacto en él que los lleve a hacer una compra. Este tipo de campañas son fáciles de iniciar, siempre y cuando se tome en cuenta los métodos para conseguir más suscriptores.