La Junta invertirá 20 millones en tres años para consolidar y expandir "Tierra de sabor"

El vicepresidente de la Junta de Castilla y León, Juan García-Gallardo, reveló el nuevo plan estratégico en el marco de la Feria Alimentaria en Barcelona, justo en el día en que 'Tierra de Sabor' celebra su decimoquinto aniversario. Este plan busca reforzar la influencia de la marca, que reúne y respalda los mejores productos alimenticios y bebidas de la región.

Con cerca de 6.000 productos autorizados y más de 900 industrias y empresas respaldadas por el distintivo del corazón amarillo, 'Tierra de Sabor' se ha consolidado como un sello de calidad y excelencia, principalmente en el mercado central del país.

García-Gallardo destacó que la estrategia se centrará en tres pilares fundamentales: el territorio, los alimentos y la gastronomía. Además, se planea una mayor penetración en regiones clave como Andalucía, Valencia y País Vasco, sin dejar de lado la expansión internacional de la marca.

"El prestigio de la marca tiene su base en nuestro excelente sector primario y agroalimentario", explicó el vicepresidente, subrayando el papel crucial que desempeña este sector en la economía regional, especialmente en términos de exportaciones.

El plan estratégico, que abarcará desde 2024 hasta 2026, incluye una variedad de iniciativas innovadoras, como una campaña publicitaria a nivel nacional, la creación de un "hub de innovación" para alimentos autorizados, y la inauguración de la "Escuela Tierra de Sabor", destinada a educar a los consumidores, especialmente a los niños, sobre la agricultura, la ganadería y una alimentación saludable.

Además, se promoverá la artesanía alimentaria y se reforzarán eventos como el Congreso Internacional Duero Wine Fest para potenciar el posicionamiento de los vinos de calidad de la región.

La presencia de 'Tierra de Sabor' en la Feria Alimentaria es un testimonio de su fuerza, con un stand institucional de 1661 metros cuadrados y la participación de 88 expositores. Este evento es solo el comienzo de una nueva fase emocionante para la marca, que busca mantener su posición como líder en calidad y excelencia en el mundo de la gastronomía y los productos alimenticios.