Digital signane y cartelería digital: Las nuevas caras de la publicidad en pantallas

 

Las nuevas tecnologías han abierto canales antes impensados para la publicidad tanto interior como exterior, logrando efectos más impactantes, originales y efectivos para nuestros mensajes.

 

El formato publicitario de Digital Signane tiene alcances ilimitados en este sentido. Por lo general, estos dispositivos se ubican en puntos de venta o lugares públicos. Su gran aporte es que permite a la empresa crear, gestionar y publicar sus propios contenidos, sacando ventaja a los métodos de publicidad digital y publicidad exterior tradicionales.

 

Para esas gestiones, se requiere un software específico como Publiled, capaz de convertir cualquier televisor o pantalla en un sistema de cartelería digital en el que se puede controlar remotamente el contenido, crear listas de reproducción con ofertas y promociones, insertar plantillas dinámicas para generar más interés, etc.

 

 

Sistemas de Cartelería Digital adaptados a cada negocio

 

Los nuevos formatos de publicidad digital se caracterizan por ser muy versátiles. Desde un televisor convencional en una sala de espera hasta una pantalla gigante en las esquinas más concurridas de la ciudad: todas las pantallas pueden convertirse en un poderoso recurso de marketing.

 

De hecho, los mejores ejemplos de Publicidad creativa siempre incluyen una propuesta en pantallas LED, ya que permiten crear asombrosas presentaciones publicitarias y proyectarlas en sitios estratégicos de la ciudad para llamar la atención de todo el pase por allí.

 

Pero lo más interesante de los nuevos sistemas de cartelería digital es permiten al anunciante tener un control absoluto sobre lo que se visualiza en ella, lo cual le da acceso a un mundo nuevo de posibilidades adaptadas a su negocio.

 

 

¿Es posible acceder a estos formatos publicitarios con mínima inversión?

 

La respuesta es sí. Algunos desarrolladores han diseñado software específicos que pueden convertir cualquier pantalla obsoleta en un nuevo y efectivo canal  de comunicación.

 

Hemos tomado el ejemplo de Publiled.tv, ya que desde 9 euros abre todas las posibilidades mencionadas hasta ahora y más. El funcionamiento es muy sencillo y puede ser manejado por cualquier persona, ya que se basa en el control remoto de la publicidad en cualquier pantalla o televisor.

 

De esta forma, cualquier anunciante tendrá acceso a todas las gestiones con una mínima inversión, ya que este software permite crear plantillas atractivas combinando todo tipo de contenido para que los anuncios tengan mayor impacto, mediante una interfaz de uso sencillo, apta para todo tipo de usuarios.

 

También es posible crear emisiones programadas, por ejemplo, para que las ofertas y promociones se visualicen en el día y hora que establezca, de manera automática. Y lo más importante, se puede realizar una supervisión remota gracias a los avisos automáticos que informan el estado de cada pantalla.

 

 

Otros usos de Digital Signane para el marketing y la comunicación de los negocios

 

Además de trasmitir mensajes publicitarios, ofertas y promociones, este formato permite una serie de usos que también contribuyen efectivamente a mejorar la comunicación interna de cualquier negocio, así como su imagen de marca y los objetivos del plan de marketing. Esotos son algunos de ellos:

 

• Motivar a los empleados. Las pantallas digitales son una forma de exponer sus logros, despertar la curiosidad, alentar el desempeño, lanzar mensajes proactivos y afianzar el interés de los trabajadores.
• Presentar el menú. También conocida como “Menú Board”, la tendencia de mostrar el menú o los platos especiales en una pantalla, se instala poco a poco en la hostelería. Además, se lo puede actualizar permanentemente.
• Entretenimiento. Las salas de espera de clínicas, consultorios y despachos son perfectas para aprovechar esta tecnología.
• Señalética o Wayfinding. Las pantallas digitales pueden ser una manera original y dinámica de ayudar a los clientes a “encontrar el camino” dentro de cualquier edificio, incluso es posible incorporar mapas interactivos.
• Cámaras en vivo. Para ciertos tipos de negocios puede ser interesante incorporar la emisión de cámaras en vivo con lo que ocurre en otras partes de la empresa, eventos exteriores, diferentes puntos de venta o sucursales, etc.

 

Peso decisivo en reconocimiento de marca y decisión de compra

 

Digital Signane publica anualmente un estudio sobre el impacto de la señalización digital dinámica. En sus últimos informes aporta información muy interesante sobre el alto nivel de reconocimiento por parte de los usuarios que alcanza esta tecnología, sobre todo en vallas, monopostes y paradas de autobús.

 

Según estos datos, el 41% de los contenidos vistos motivaron o influyeron en la compra, mientras que un 34% logró que los usuarios pensaran en ese producto o marca.

 

Otro aspecto interesante es que según este informe, el 70% de los usuarios prefiere la publicidad digital a la convencional en el punto de venta, siendo que casi el mismo porcentaje ha interactuado en alguna ocasión con este tipo de soportes.

 

 

Recomendaciones a tener en cuenta

 

Aunque está claro el poder de las pantallas digitales y Digital Signane, al igual que en cualquier acción publicitaria y de marketing es importante nunca perder de vista los objetivos: Qué es lo que queremos conseguir con la campaña, cómo se adapta la publicidad digital al resto de las estrategias en marcha, cuánto tiempo tenemos para lograrlo y cuáles son nuestros recursos.

 

También es muy importante elegir tanto el hardware y el software adecuados, ya que de nada servirá comprar o contratar un soporte que no será capaz de trasmitir lo que queremos y en la forma en que queremos hacerlo.

 

Si se trata de una campaña digital signage outdoor, es importante tener en cuenta la ubicación y las condiciones ambientales como la exposición directa al sol, su vulnerabilidad a los actos vandálicos, etc.

 

Por último, al igual que en otras acciones de marketing, aunque podamos gestionar los contenidos de las pantallas por nuestra cuenta, el asesoramiento de los profesionales es fundamental