Marketing, cultura y globalización para universitarios de la Experiencia

Dicha ponencia fue impartida por Eva Lahuerta Otero, Doctora en Economía de la Empresa y profesora del Departamento de Administración y Economía de la Empresa de la Universidad de Salamanca.

En esta conferencia la profesora Lahuerta abordó el proceso de globalización y cómo las empresas han tenido que adaptarse iniciando un proceso de internacionalización para poder sobrevivir en los mercados. Estos procesos hacen necesario que las empresas adapten sus estrategias de marketing para enfrentarse a un entorno competitivo global, en busca de una ventaja competitiva que les garantice la supervivencia. A la hora de desarrollar sus estrategias de mercado, es necesario considerar las sociedades y la cultura del mercado objetivo. Si bien la globalización fuerza a tener gustos homogéneos globales (tecnología, fast food, marcas de moda...) existen muchos elementos de la cultura que son específicos de un país o de una región y que deben ser tenidos en cuenta a la hora de operar bajo una marca global.

Aspectos como la música, la estética, la familia, la religión, los colores o el lenguaje deben ser tenidos en cuenta por las empresas a la hora de crear y promocionar sus marcas en un mercado global que es cada vez más exigente.